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老话题拾遗 (第十八段∶网络是只翱翔的鸽)
第十八段∶网络是只翱翔的鸽 网络是只翱翔的鸽
勇担社会责任 打造一流品牌 研讨网络发展首先要了解英特网是由什么组成的。它起源于美国国防部在80年代初的一项研究计划，其目的是将研究人员的电脑联接在一起从而使他们块速地交换信息。 在胡锦涛与网民在强国论坛聊天的新闻报道后，官方的人民网日前再次发表文章，历数中国官员的上网轨迹。文章说，从地方官员到中央最高领导，中国官员越来越重视互联网这种新媒体，并将其作为了解民意、汇集民智的重要渠道 最新数据显示，中国网民总数达到2.21亿人，已经超过美国成为世界上网民人数最多的国家。文章说，这2.21亿人中，就包括了总书记、总理、各部委和各省市官员等 网络的巨大影响早已透过社会，渗透到政治层面，更进一步变革着官员的思维和理念。文章把2003年1月19日，时任深圳市市长于幼军与网友的对话说成是"世纪对话"，认为这开了高官网民对话先河。 当然中鸽协众位领导，也是开明人士，积极为30万鸽友谋福址
。我于2000年发表文稿 谈到 网络是只什么鸟?这是作家的话. 当然, 幸福的获得知识信息,更不取决于得知的程度.如过以此来看待因特网,或者对因特网的认识仅限于此,未免显得狭隘。 互联网给我们提供了便捷实在是巨大的，举个例子来说，一个作家在电脑上将作品写出之后，到最后变成铅字发行，往往需要经过打印稿件，邮寄，再由编辑部打印，上版，印刷等，若改用电子邮件寄出，编辑只需将邮件拷贝后上版即可，且不在乎你作品的数量有多大。这不但缩短里工序，将几天乃至几十天的时间消耗改为分钟即可解决，而且大大减少劳动力。 如过把时间推前十年谁都无法相信互联网有这么大的动效。如果将时间拔到三至五年之后，当网上订票，网上购物等变得更加便利，而流览因特网信息，互发电子邮件变得更为普通，人们将能更加清 地听到网络时代的脚步声，而种种喟叹会更明显地伫立于新世纪的春风中。而现在2008年事实上，已生活在网络时代养鸽人是无法回到二十世纪去的，因为信鸽报到直播已成为事实，因为网络这只翱翔的信鸽已带他们飞得更远。
所以说建设网站只要有一点资金，有资源，是随时可建立的。而有品牌网站是不易的 ，品牌网站更是公众的 社会责任是品牌建设的核心，而品牌已成为领先媒体市场制胜的战略性资源。在品牌建设过程中，社会责任是主流媒体品牌建设的核心。品牌建设得处理好四个关系：一，是虚与实的关系。二，是近与远的关系。三，是自己和别人的关系。四，是利与义的关系。有人讲网站重视品牌最终想得到利，有人怀疑网站做善事的动机，实际上利与义不矛盾。 网站赚不到钱怎么去仗义疏财？怎么去发展？首先要有利，但利怎么用，以及怎样得到更大的利？就要"君子爱财，取之有道"。我们不希望网站的社会责任总在国家出现危难时才站出来，这应该是一个永恒的话题。网站更多的社会责任承担是在不经意、默默无闻当中承担，比如网站缴纳的税收扶持弱势项目；比如网站跟社会之间体现一种对社会的关注。 有的网站说我关起门来，只要不违法就行了，实际上网站不可能完全独立于社会，有很多利益相关者，网站决策者要有一种开放的思维看跟社会的关系，关系看清楚了，社会责任的问题就容易解决了。这对学者来说是个研究课题，对网站决策者来说是个实践，对媒体来说是方向引导的问题。 品牌是媒体制胜的战略资源 很多养鸽名家都说"我有品牌"，但实际上品牌追求是一个长远过程，永无止境。表面上看品牌是你的，实际上不是你的，没有社会，没有网站或者信鸽杂志，没有养鸽人买你的鸽子，飞不出优秀赛绩就没有你这个品牌。 主流媒体不同于单纯的企业机构，它必须发挥舆论引导、信息传播、社会资源整合、文化等多种功能，具有强大的社会影响力。正因如此，它的首要目标应该是社会责任的履行，只有把社会效益放在首位，具有高度的社会责任感，主流媒体才能真正建立起权威性、公信力。而权威性、公信力正是主流媒体品牌的奠基石。 主流媒体主要承担着以下三项社会责任（相对狭义概念）：一、坚持正确舆论导向；二、倡导传播先进赛鸽文化；三、公共文化服务。主流媒体应当是整合媒体资源和社会公共文化资源，积极开展赛鸽文化活动，公益性文化服务也是我们的责任。 首先，我们创新新闻宣传报道，增强品牌公信力；二、通过创新研发，制作出一大批优秀影视作品和栏目，如VIP会员、电子政务、赛事直播、国际交流、竞赛规则、赛绩中心、办事指南、超远程区、信鸽医院是其它信鸽网站没有的,其中，资源的整合力量，中鸽网与江苏电视台影轩影视制作室《鸽坛聚焦》联合摄制组的成立, 定能添上色彩,（因为摄制组毕竟是专业）《鸽坛聚焦》联合摄制组近期拍摄近40部养鸽人管理信鸽的电视片，电视解说何评论对于体育直播来说分量很重，可以说是不可缺少的重要环节特别是响应中鸽协号召，赈灾电视片在养鸽人中引起强烈反响。 "善意、道理、坦诚、责任" 我认为，网站的首要责任就是将网站自身做好，为养鸽人提供产品和服务，为养鸽人提供信息，为政府提供税收，促进一方经济发展，这是任何一个网站都必须承担起的最基本的社会责任。只有网站自身发展得好，才能长期、持久地履行社会责任。 网站社会责任，对于"中鸽网"站而言，是一个崭新的命题。如果网站在发展过程中只讲经济利益而忽视社会责任，那就可能引发一系列的社会问题。反之，如果网站在谋求经济利益的同时，自觉履行合理的社会责任，那就可以树立良好的社会形象，提高自己品质和服务的声誉，从而扩大网站的发展空间。中国信鸽官方网站， 所以要发挥中国信鸽官方网站的特色在向四川灾区捐赠起了龙头作用。正如专家讲的，企业在危难时要承担责任，平常时刻也要承担责任，企业的社会责任应当是一个非常广义的话题。 责任是网站 品牌社会资本 "中鸽网"的社会责任是网站品牌建设的社会综合资本。网站的社会资本，主要指网站通过社会联系获取稀缺市场资源并由此获利的能力。在激烈的品牌竞争中，对网站而言，最典型的稀缺资源无疑是消费者对品牌的信赖和忠诚度。这种稀缺资源的获得，除了网站为养鸽人提供优质的产品和服务外，更多的可以靠网站承担社会责任来获取。 "中鸽网"是推动中国信鸽发展的重要力量，承担社会责任是时代对官方网站提出的具体要求，在激烈的网站市场竞争中，"中鸽网"要对社会责任尽最大的努力。 "中鸽网"承担社会责任，也是"中鸽网"自身的愿望。"中鸽网"的社会综合资本需要经过长期的积累才能形成。我认为一个网站建设品牌，更重要的是从管理人员到员工要形成一个共识，并长期坚持积累，成为每个员工自觉行为。一个网站品牌建设不是孤立的，要在长期发展中注入实践目的，离开了社会就无法实现。企业要建立一个品牌，一定要做长期打算，并放在社会的角度去检验，我们的品牌建设是否能够达到社会效益的提升。这次会议发起《中国信鸽网络发展》研讨会这个课题，应该说是我们需要长期研究的命题。 公信力，引导力，影响力 撑起勇担责任的 "中鸽网" 创刊于2006年6月26日，"中鸽网"之所以能够在竞争激烈的网络市场中立子不败之地并且持续走强，根本原因就是它能勇担社会责任，并且因此建立了为三十万养鸽者喜爱的品牌。在2年的办网历程中，"中鸽网"通过自己的探索和实践，不断构建、打造和丰富着这网络品牌内涵，逐渐形成了自己的核心竞争力，"中鸽网"核心竞争力，就是"全面提升公信力、引导力、影响力，办党和养鸽者都满意的网页。而贯穿于公信力、引导力、影响力这三个力量的动力之源，就是"社会责任"。 1，公信力，是一个勇担责任的媒体的生存根基，追求公信力的媒体，必将赢得信誉。同一个信息，不同的媒体有自己不同的处理方式，一个负责任的媒体，只有以对网友高度负责的态度，每天持之以恒地追求新闻的真实性，它的公信力才会在读者心中沉淀下架，最终在网络市场赢得信誉。 2、引导力，是一个勇担责任的媒体的心智能力，追求引导力的媒体，必将赢得赞誉。每天，面对扑面而来的海量信息．我们有责任选择那些对社会上最多数受众最有益的新闻事实，有责任选择有利于稳定发展，有利于造福于民的传播方向，这样一种办网态度与理念，必定赢得社会的广泛尊重和赞誉。 3、影响力，是一个勇担责任的媒体的目标诉求，追求影响力的媒体，必将赢得美誉。我们首先通过策划、整合等手段，来追求新闻影响力的最大化。其次，对于重大事件，我们通过版面的创新形成强视觉冲击。第三，通过举办新颖别致的互动活动，在为他人创造价值的过程中成就自我影响力的扩张．第四，通过改版，把网络的内容和风格调整到更契合主流人群的需求．进一步影响有影响力的人。 公信力，引导力，影响力，我们通过构建和打造这样的三个力量，撑起勇担责任的"中鸽网"品牌。 社会责任是品牌建设的支撑 品牌建设是一个庞大的系统工程，它包括技术、文化两大含量，需要人才、创新、质量社会责任作为支撑，特别是社会责任；近些年来受到的关注越来越多，可以说它是21世纪企业树立、打造品牌的必要支撑。 从品牌建设角度看，品牌建设至少有四个个面和社会赞赏有着非常紧密的联系。 一是高质量的网速，一个网站没有高质量的网速做支撑是不可想象的，而给网络使用者放心、可靠、高质量的网速产品也是网络公司对社会责任的-种体现：二是诚信的品质．网络公司诚信经营，守法经营，和每个合作伙伴建立互惠互利的双赢关系；要诚实地宜传自己的产品和服务，不作虚假宣传，不误导。三是人才队伍建设。品牌建设的关键在于人才，在人才引进方面，亨通唯才是举、举贤唯能；在人才培养方面．不断送出去深造，聘专家上门培训、企业内部建立了完善的职业素质培训制度体系，提倡"赛马不相马"，为每一个人创造成长的空间和施展才能的舞台．有一句话，"财散人聚，财聚人散"。四是企业文化建设．名牌的一半是文化，不仅不断提高员工的积极性、主动性、创造性，还不断回馈社会。 |
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